Wanna, estudio especializado en crear historias de marca y en contarlas de manera transversal desde el branding hasta el diseño de interiores
de la Asociada Catherine Figueiredo (A. 0018) presenta el proyecto integral de diseño de la flagship store de Perfumerías Primor en Madrid.
La cadena de perfumerías más grande de España y una de las más importantes de Europa ya tiene su tienda insignia. Se llama “Planeta Piel” y es un espacio de 1500 m² en Gran Vía número 39, diseñado por WANNA. El estudio, especializado en crear historias de marca y en contarlas desde el branding al interiorismo, ha sido elegido por los empresarios Estefanía Salazar y Juan Ricardo Hidalgo, para llevar a cabo el proyecto integral. El reto: “crear un espacio que no se pareciera a una perfumería” que arrancara en clientes y en curiosos un “wow, nunca he visto una tienda igual”.
Tras analizar en profundidad lo que está por venir en los sectores de belleza, retail e interiorismo, y realizar una auditoría nacional e internacional del entorno competitivo de Primor, Wanna posiciona la tienda como macrocentro de belleza y epicentro de tendencias beauty para el consumidor. Y diseña un espacio de fantasía, envolvente y multifuncional en el que los clientes disfrutan de una compra ágil, personalizada y emocional y donde, además, tienen la posibilidad de vivir experiencias inesperadas. Como hacerse la manicura en un bar de uñas subterráneo (que ya se ha convertido en uno de los rincones más virales de Madrid); cambiar de look en una peluquería inmersiva; inmortalizar su paso por la tienda en un fotomatón que proyecta las fotos en las pantallas de la Plaza de Callao, o tomar un café con vistas espectaculares a Gran Vía. Por todo esto la flaghsip de Wanna para Primor es de otro planeta. O mejor dicho, un planeta en sí mismo: “Planeta Piel”.
Para crear el concepto de interiorismo experiencial de este nuevo espacio, Wanna explora la idea de belleza desde una perspectiva optimista, colectiva y accesible. Y desarrolla la narrativa de marca del espacio en torno a algo que nos une y nos hace únicos: la piel. Inspirándose en ella, en sus capas, imperfecciones, texturas, matices y tonalidades, el estudio crea un espacio lúdico, colorista, orgánico y cercano.
En “Planeta Piel” hay más de 60.000 referencias de cosmética, perfumería y maquillaje, agrupadas en diferentes categorías de producto (selectivo, parafarmacia, higiene, bebés y niños, fragancias…). Para cada una de ellas Wanna ha diseñado un micromundo, creado con materiales descontextualizados de proveedores y marcas habituales del estudio como Simon, Ferrcos, Florim, Formica, así como de Pyrasied o Forbo, entre otros. Dichos micromundos están conectados mediante espacios de transición impactantes, como la escalera con una intervención artística de Arquicostura o el pasillo que recrea las células de la epidermis, obra de Creadelua. Al diseño orgánico y fluido se suma un extenso trabajo de señalética funcional y grafismo en el espacio, que facilita la experiencia de compra del cliente, mejora la circulación por la tienda y potencia la sensación de “estar de paseo” por la tienda, gracias a un juego espacial de zonas abiertas y cerradas.
Otro de los logros del diseño planteado por Wanna es que, gracias a una exhaustiva zonificación creativa, se han utilizado el 100% de los metros lineales de la tienda y se ha logrado destinar más metros a la venta de producto de lo que es habitual en las tiendas de Primor. El diseño de mobiliario, realizado ad hoc por el estudio, armoniza estéticamente el espacio y reduce el caos visual que podría llegar a generar la diversidad de marcas y productos disponibles en la tienda. Asimismo, absorbe u oculta las columnas. A esto se suma que en cada una de las plantas hay una capa oculta de piel, entre los muebles de exposición y las paredes del edificio, en la que se almacenan los productos. Lo que permite aumentar la capacidad de almacenaje y facilitar la reposición de stock al personal.
La experiencia emocional y sensorial de la tienda se completa con proyecciones digitales en 3D y motion graphics desarrolladas por Instronic bajo la dirección creativa de Wanna, inspiradas en la piel y en las texturas de los productos destinados a su cuidado. E incluso cuando la tienda echa el cierre, la narrativa de marca salta a la calle a través de los murales en los cerramientos, firmados por el artista urbano Taquen.
En definitiva, en palabras de Laureano Turienzo Esteban, uno de los mayores expertos en retail de España, Planeta Piel “rompe guiones, reglas, dogmas” y es “posiblemente la perfumería más disruptiva, iconoclasta y divertida a nivel mundial”.
Hay que visitarla para darle (o no) la razón.
Fotógrafo: Javier de Paz García / ESTUDIOBALLOON
WANNA. Estudio especializado en crear historias de marca y en contarlas de manera transversal desde el branding hasta el diseño de interiores. WANNA cuenta con sedes en Madrid, Valencia y Dénia (Alicante) y desde su fundación en 2016 ha obtenido reconocimientos nacionales e internacionales, como los Hospitality Design Awards, los Platinum A’ Design Award o los LAUS
