Autor: CDICV

Wanna, estudio especializado en crear historias de marca y en contarlas de manera transversal desde el branding hasta el diseño de interiores
de la Asociada Catherine Figueiredo (A. 0018) presenta el proyecto integral de diseño de la flagship store de Perfumerías Primor en Madrid.

La cadena de perfumerías más grande de España y una de las más importantes de Europa ya tiene su tienda insignia. Se llama “Planeta Piel” y es un espacio de 1500 m² en Gran Vía número 39, diseñado por WANNA. El estudio, especializado en crear historias de marca y en contarlas desde el branding al interiorismo, ha sido elegido por los empresarios Estefanía Salazar y Juan Ricardo Hidalgo, para llevar a cabo el proyecto integral. El reto: “crear un espacio que no se pareciera a una perfumería” que arrancara en clientes y en curiosos un “wow, nunca he visto una tienda igual”.

Tras analizar en profundidad lo que está por venir en los sectores de belleza, retail e interiorismo, y realizar una auditoría nacional e internacional del entorno competitivo de Primor, Wanna posiciona la tienda como macrocentro de belleza y epicentro de tendencias beauty para el consumidor. Y diseña un espacio de fantasía, envolvente y multifuncional en el que los clientes disfrutan de una compra ágil, personalizada y emocional y donde, además, tienen la posibilidad de vivir experiencias inesperadas. Como hacerse la manicura en un bar de uñas subterráneo (que ya se ha convertido en uno de los rincones más virales de Madrid); cambiar de look en una peluquería inmersiva; inmortalizar su paso por la tienda en un fotomatón que proyecta las fotos en las pantallas de la Plaza de Callao, o tomar un café con vistas espectaculares a Gran Vía. Por todo esto la flaghsip de Wanna para Primor es de otro planeta. O mejor dicho, un planeta en sí mismo: “Planeta Piel”.

Para crear el concepto de interiorismo experiencial de este nuevo espacio, Wanna explora la idea de belleza desde una perspectiva optimista, colectiva y accesible. Y desarrolla la narrativa de marca del espacio en torno a algo que nos une y nos hace únicos: la piel. Inspirándose en ella, en sus capas, imperfecciones, texturas, matices y tonalidades, el estudio crea un espacio lúdico, colorista,  orgánico y cercano.

En “Planeta Piel” hay más de 60.000 referencias de cosmética, perfumería y maquillaje, agrupadas en diferentes categorías de producto (selectivo,  parafarmacia, higiene, bebés y niños, fragancias…). Para cada una de ellas Wanna ha diseñado un micromundo, creado con materiales descontextualizados de proveedores y marcas habituales del estudio como Simon, Ferrcos, Florim, Formica, así como de Pyrasied o Forbo, entre otros. Dichos micromundos están conectados mediante espacios de transición impactantes, como la escalera con una intervención artística de Arquicostura o el pasillo que recrea las células de la epidermis, obra de Creadelua. Al diseño orgánico y fluido se suma un extenso trabajo de señalética funcional y grafismo en el espacio, que facilita la experiencia de compra del cliente, mejora la circulación por la tienda y potencia la sensación de “estar de paseo” por la tienda, gracias a un juego espacial de zonas abiertas y cerradas.

Otro de los logros del diseño planteado por Wanna es que, gracias a una exhaustiva zonificación creativa, se han utilizado el 100% de los metros lineales de la tienda y se ha logrado destinar más metros a la venta de producto de lo que es habitual en las tiendas de Primor. El diseño de mobiliario, realizado ad hoc por el estudio, armoniza estéticamente el espacio y reduce el caos visual que podría llegar a generar la diversidad de marcas y productos disponibles en la tienda. Asimismo, absorbe u oculta las columnas. A esto se suma que en cada una de las plantas hay una capa oculta de piel, entre los muebles de exposición y las paredes del edificio, en la que se almacenan los productos. Lo que permite aumentar la capacidad de almacenaje y facilitar la reposición de stock al  personal.

La experiencia emocional y sensorial de la tienda se completa con proyecciones digitales en 3D y motion graphics desarrolladas por Instronic bajo la dirección creativa de Wanna, inspiradas en la piel y en las texturas de los productos destinados a su cuidado. E incluso cuando la tienda echa el cierre, la narrativa de marca salta a la calle a través de los murales en los cerramientos, firmados por el artista urbano Taquen.

En definitiva, en palabras de Laureano Turienzo Esteban, uno de los mayores expertos en retail de España, Planeta Piel “rompe guiones, reglas, dogmas” y es «posiblemente la perfumería más disruptiva, iconoclasta y divertida a nivel mundial”.

Hay que visitarla para darle (o no) la razón.

Fotógrafo: Javier de Paz García / ESTUDIOBALLOON

WANNA. Estudio especializado en crear historias de marca y en contarlas de manera transversal desde el branding hasta el diseño de interiores. WANNA cuenta con sedes en Madrid, Valencia y Dénia (Alicante) y desde su fundación en 2016 ha obtenido reconocimientos nacionales e internacionales, como los Hospitality Design Awards, los Platinum A’ Design Award o los LAUS

Carlos Serra (A. 0005) presenta desde su estudio Carlos Serra Interiorismo el proyecto de diseño interior para vivienda en València.

Los propietarios de este piso del centro de la ciudad le pidieron al interiorista  un piso muy luminoso y con toques africanos pero muy europeo al mismo tiempo. Por este motivo Carlos Serra realizó una distribución con espacios muy amplios, con una cocina central pero con un gran ventanal industrial vintage, rescatado de un desguace, para dar luz a la cocina al mismo tiempo que integrarla con el resto de la vivienda.

En el amplio hall de entrada, desde el que se vislumbra la mayor parte de la vivienda, destaca una cómoda antigua china sobre la que descansa la lámpara spun light de la firma Flos y varias piezas de barro esmaltadas de Marruecos.

El color naranja recorre el salón en mobiliario y textiles. Un color que destaca en las sillas del comedor, en los dos silloncitos de lectura y en el textil de los cojines.

Los toques africanos quedan reflejados en elementos como la mesa de centro, los grandes morteros antiguos de moler trigo de la etnia de los Peul de África occidental, o la esterilla congolesa enmarcada sobre el sofá.

Sin duda alguna, otra de las grandes protagonistas son las puertas originales de la casa, principalmente la del salón con dibujos geométricos y lacada en negro.

Dos lámparas diseñadas por Patricia Urquiola para Flos suspendidas sobre una mesa de madera tintada en negro, juntos con los seis silloncitos de hierro conforman un espacio que, a pesar de estar unido al salón, respira su propio aire entre lo tribal y lo sofisticado.

En el salón se ubica un sofá con chaise lounge en color piedra y mesa redonda de teka tallada a mano con motivos tribales frente a la que se sitúan dos pilares de hierro y dos silloncitos de hierro que los propietarios utilizan como punto de lectura y relax. Junto a los silloncitos un velador vintage del mercadito de Jalón, Alicante, dos mascaras panameñas tejidas a mano y dos muñecas japonesas antiguas sobre el suelo, completan el conjunto.

La cocina en gris grafito, ubicada como eje vertebrador de la casa destaca por el gran ventanal que da al salón. Un espacio en el que Carlos Serra también ha incluido una mesa en cemento gris y tres sillas CHh24 para utilizarse en desayunos y comidas desenfadas.

La habitación principal transmite a través de la gama de colores blancos y piedras una elegancia sencilla en la que se respira calma. Una habitación con mesitas de hierro, material muy presente en este proyecto, que hace un guiño a la historia del edificio, ya que fue uno de los primeros en construirse en Valencia con la estructura de hierro. Destaca en la un silloncito estilo Chandigarh tapizado en tela de borreguito color piedra.

En el baño las líneas rectas y sencillas del mueble de madera del baño contrastan con la fotografía en blanco y negro de gran formato sobre la bañera creando un contraste muy interesante con la colocación de esta obra en una ubicación nada convencional.

La habitación y baño de la niña destaca por el uso del rosa, color preferido de la pequeña, que inunda textiles, muebles, cestos, peluches hasta la bañera, original de la vivienda de fundición, está lacada en rosa. Un micromundo de color rosa!

BB Interiorismo, estudio de la colegiada Begoña Blasco (Col. nº 0013), presenta el proyecto reforma integral de Farmacia Bueso, situada en la Av. del Puerto 104 de València.

El encargo de su titular, María José Bueso dedicada 20 años a su farmacia, era muy claro: reconvertir la imagen de su farmacia.

Lo primero que se realizo fue un estudio de los espacios, ya que no estaban definidos. Las circulaciones de tienda se perdían, las zonas de trabajo se mezclaban con las de exposición y no se llegaba a transitar por todo el espacio dedicado a la venta del producto.

También era importante buscar materiales atemporales, cálidos y limpios y sobre todo que dieran una imagen actualizada, buscando algo distinto.

La amplia gama de productos a exponer en una farmacia hace necesario utilizar lineales con bastantes baldas. No se quería renunciar a la exposición de producto pero era necesario buscar un tipo de mueble que pudiera transmitir una exposición diferente, por ello se apostó por definir las zonas de dermocosmética y bio por un mueble modular formado por cubos de color en su interior que lo hacen versátil para este tipo de producto tan especifico, así mismo en la zona de bio se integró una mesa de atención más personal, acabada e integrada en el mismo mueble.

Aunque era necesario introducir alguna góndola expositiva, también se ubicaron mesas cuadradas, con el mismo acabado que los muebles modulares a diferentes alturas para conseguir un espacio más amplio en el acceso y permitir una visión total de la farmacia. Estas mesas hacen que el producto esté más ligero y que sea más atractivo a la vez que se utiliza como promoción.

Como cambios significativos cabe destacar: la posición del mostrador, paralelo a la fachada y que permite una visión total de la tienda, la apertura de una puerta trasera para dar acceso a servicios eliminando barreras para los clientes, la unificación de zonas de trabajo, almacén y despacho de dirección, dejando que todas ellas se comuniquen entre si.

La cajonera de medicación queda integrada en la zona de público pero a la vez algo escondida, ya que es un volumen muy grande, pero por otra parte el farmacéutico siempre esta en contacto con el cliente.

Ha sido una reforma integral, introduciendo titulación, visual merchandising y escaparates.

Se ha conseguido una visión total de la farmacia desde el exterior, donde el cliente pasea fácilmente por cada lineal y haciéndolo llegar necesariamente hasta el final donde se encuentra el mostrador.

Para dar calidez a los espacios se ha trabajado con distintos materiales, diferentes tonos de iluminación y una rotulación por zonas e intercambiable.

Con motivo de la reapertura del nuevo local, se ha apostado por un escaparate cuyo objetivo era transmitir al cliente un deseo de comprar a partir de una experiencia sensorial.

Se optó por crear unos elemento únicos y sugerentes. Para ello se construyó una figura de un hombre corriendo y una silueta de una cara de mujer, ambos en cartón pluma blanco que se colocaron frontalmente a las vitrinas. Estas figuras soportan el producto relacionado con la compra, ortopedia y productos específicos para manchas provocadas por el sol.

Se apostó con fondos verdes (color utilizado en las cruces de la farmacia ) y se unifico ambos escaparates con una pantalla que proyecta en loop la utilización de  ambos productos.

Como resultado, una propuesta estética muy visual y atípica en este tipo de comercio.

Los interioristas Sigfrido Serra y Mateo Climent,SINMAS Estudio, presentan su espacio AIRE para la firma Laufen.

AIRE es un espacio para el cuidado personal, donde encontramos distintas estancias. Sus formas curvilíneas le dan movimiento que junto con los tonos  azulados le dan un aspecto fresco e innovador. Desde este espacio, se quiere dar a conocer la importancia del diseño en la sociedad actual, como el diseño es un  elemento que ayuda a mejorar todos los aspectos de la vida.

AIRE muestra una atmósfera única con algunas de las piezas más icónicas de la firma Suiza LAUFEN especializada en soluciones para baños con las colecciones SONAR, de Patricia Urquiola, y THE NEW CLASSIC, de Marcel Wanders.

La combinación de los distintos textiles de KA INTERNACIONAL con estampados otorgan un toque cálido gracias a la colección ARTIS basada en corrientes artísticas que han marcado el curso del arte; diseñada por Erico Navazo; Los baños también se convierten en un espacio tecnológico gracias a las productos y soluciones para instalaciones eléctricas que ofrece HAGER, firma líder alemana con la colección BERKER, R.3.; la excelencia en los revestimientos viene de la mano de la firma Americana TREND con sus Mosaicos personalizados CAD ARTWALL; El cuidad personal viene de la firma MAMITA BOTANICAL con sus productos de alta cosmética natural.

Aire es un espacio de ensueño donde detenerte, reflexionar y disfrutar del diseño.

Experimenta la esencia de “Aire” y vive una experiencia inolvidable.

Proyecto: SINMAS. Estudio Arquitectura Interior.
Ubicación: Mercado Colón València.
Fotografía: Mayte Piera.